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符國群:品牌是供給側改革的重要抓手

  時間:2016-06-24


(轉載信息:2016年01月28日15:59     智庫商學院     閱讀量:9582)


近日,多位中央領導做出批示和指示,要求大力推進我國品牌建設,以此促進我國產業升級和經濟質量提升。國家有關部委也正在加速起草相關文件,落實中央領導有關品牌發展指示精神。品牌發展已經成為經濟轉型升級的重要抓手。






“我預料,在‘十三五’甚至更長的時間內,國家在品牌培育、扶持方面將會加大政策支持力度,企業品牌發展將迎來新的難得的機遇。”在政協北京市第十二屆委員會第四次會議上,北京市政協常委、北京大學光華管理學院教授符國群在接受本報記者采訪時表示。

那么,當下品牌為何受到如此重視?符國群提出了自己的看法:

在新常態下,品牌受到如此重視主要有三方面原因。首先,我國品牌發展嚴重滯后,構成經濟發展的短板。他指出,我國已經是全球第二大經濟體,經濟總量大約是美國的70%,但有全球影響力的品牌寥寥無幾。在2015全球最有價值的品牌排名中,中國只有華為、聯想進入前100強,而美國上榜品牌超過50個;此外,我國在不少領域,產品品質已經接近或達到西方一些著名品牌的品質水平,具備了發展品牌的基本條件;但同時,我國不少行業還面臨產能過剩,這根本原因不是缺乏需求,而是有效供給不足。品牌恰恰是連接需求與供給的橋梁和中介。

“推進品牌建設,將原來過多用于房地產等方面的投資,配置到品牌建設上,能促進經濟向‘高精尖’轉型。可以說,品牌是供給側改革的重要抓手。”符國群對記者強調。


那么,北京作為國家的首都,在品牌建設方面的情況如何呢?相關數據顯示,目前北京注冊商標數量在全國排第3位,中華老字號數量全國排第2位,中國馳名商標數量全國排第11位。可以說,北京在科研、技術、人才等方面在全國都處于領先的地位,這些都是發展品牌的核心要素。

但按照符國群的話說,雖然北京在品牌建設方面有一定成績,但與深圳比起來還有一定差距,原因就在于北京這些潛在的優勢并沒有很好地轉化為產品與品牌優勢。他分析說,一方面北京較長時期依賴“土地+資本”的財富創造模式,這種模式雖然技術含量低,但財富積聚規模大、速度快,客觀上會排斥需要“堅持”、需要“耐心”、需要“常抓不懈”才能見效益的品牌投資;另一方面受城市功能定位搖擺不定的牽累,在產業和品牌發展上沒有結合北京資源特點確定主攻方向和重點;此外,北京市政府多個部門出臺鼓勵發展品牌、提升質量和服務的政策,但沒有形成整體合力。“還有一點值得強調,北京歷史悠久,留下來一批老字號,這是一筆巨大的資產,但這些資產也沒有得到充分利用。”符國群表示。

毋庸置疑,北京在品牌建設上有著良好的基礎,并有著得天獨厚的資源優勢,如何充分利用、充分發揮、如何轉化,如何借發展品牌促北京經濟轉型發展,向“高精尖”經濟邁進就是當下應該關注的核心問題。


對此,符國群認為,應整合政府資源,將目前分散在質檢、工商、商務、工信委、農委等各政府部門有關品牌、商標、質量、地理標志保護等方面的扶持政策與資源集中起來,在統一的目標下進行配置,以發揮政府政策資源的總體效用。他舉例說,比如,可以把政府現在對企業品牌、對企業創新、對人才獎勵的各種政策整合到一個平臺,讓社會知曉,而不是像現在由各有關職能部門各自支配一小塊資源,并在較小的范圍內“畫地為牢”般的處置。同時,鑒于品牌理論研究的滯后,建議北京市發改委會同市社會科學聯合會、北京市自然科學基金委等機構,每年設置若干品牌方面的課題,持續開展研究,為北京市制定品牌促進政策提供智庫支持。

品牌的建設離不開政府的牽頭和扶持。符國群建議,政府應牽頭聯合各行業協會建立服務于企業品牌建設的信息支持平臺。企業打造品牌需要的有關市場、競爭者、行業發展、顧客等多方面的信息,一部分可以通過市場、通過付費方式獲得,一部分就需要從政府手中獲得。這部分信息可以掌握在政府相關部門手中,也可以由政府出面收集然后分享給社會。


針對北京的老字號,符國群也提出了看法。他建議應實施“北京老字號和北京工匠工程”,讓老字號產品重新煥發活力。據了解,北京老字號數量僅次于上海,居全國第二,像同仁堂、六必居等曾經家喻戶曉。但隨著時代的發展和人們需求的不斷提升,這些品牌背后的產品、工藝、技術,既需要傳承,也需要創新。對此,符國群認為,政府應設立北京市老字號振興基金,用于扶持老字號企業培養技術工匠,創新產品工藝,創新機制體制。

“品牌形成后,就要注重保護,所以要強化知識產權保護,形成‘扶優抑劣’的消費環境也至關重要。”符國群最后強調。(來源:人民政協報 2016年01月26日)







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