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中國高等院校市場學研究會
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2019年中國高校市場學研究會學術年會暨博士生論壇會長致辭

  時間:2019-08-03


符國群

北京大學光華管理學院教授

中國高等院校市場學研究會會長



尊敬的朱副校長、尊敬的陳曉紅院士、各位來賓:


大家早上好!


歡迎各位來到我的家鄉湖南,來到熱情如火的星城長沙,參加中國高等院校市場學研究會2019學術年會暨博士生論壇。本次年會,由中南大學商學院承辦,讓我們以熱烈的掌聲感謝中南大學商學院,感謝龔艷萍院長和她的團隊,感謝他們為大會提供的高水平會務服務。中國高等院校市場學研究會于1984年在長沙成立,它是教育部主管、民政部注冊的全國一級學會。學會成立35年后,全國營銷學界的同仁,再次聚會長沙,在學會成立的地方,重溫歷史,展望未來,具有特殊和特別的意義。


本次年會期間,除了形式多樣的的學術交流,學會將舉行第十一屆會員代表大會,選舉產生新一屆理事會、常務理事會和新的學會領導班子。借此機會,我想就學會工作,尤其是學會未來在營銷學術共同體建設方面如何更好發揮其獨特作用,和大家做一個簡單的交流。


首先,學會是一種民間組織,屬于社會力量的一部分。一個社會的良好運行,有三個支柱,即市場、政府和社會。目前,我們見證了市場和政府的強大,但社會力量是最短最弱的那根柱子。讓學會這樣的民間組織成長、壯大,是時代發展的必然要求。在去年云南的學術年會上,我曾經分享參觀瑞士的感受。瑞士是一個面積只有4萬平方公里,人口800多萬的小國,但民間組織有7萬多個,即每100個人大約就有一個民間組織,這也是為什么瑞士在全球競爭力排名中長期傲視群雄的重要原因。每一個個體的力量都是很微弱的,但當我們每一個人,都以這樣或那樣的形式參與學會工作,從小的方面看是在改變營銷學術共同體,從大的方面看是在改變這個社會。我們生活的這個時代固然需要批評家,但更需要在思想之上的行動。也許是受湖湘思想的影響,我個人更崇尚行動的力量!


其次,像學會這樣的民間組織,如何才能保持其活力和創造力?我的理解是民主、規范、開放和專業。我是2015年接手會長一職,在過去4年里,學會工作的重心,一是加強制度建設,讓學會工作有章可循;二是搭建更多的平臺,讓更多熱心營銷學術共同體建設并且愿意奉獻的學者,尤其是中青年學者參與到學會建設中來;三是堅持學會的非盈利性,在服務會員的過程中提升能力建設。比如,我們于2016年組建了博士生工作委員會和營銷專業博士生聯合會,在南開大學李東進教授的帶領下,博士生聯合會的工作,開展得有聲有色;從2017年開始,學會每年舉辦教學年會,教學年會的影響日益擴大,今年的教學年會將于11月份在汕頭大學舉行,熱誠歡迎各位所在單位派代表參加;這幾年,學會相繼成立了案例研究中心、移動營銷研究中心、品牌研究中心、綠色消費與綠色營銷研究中心,本次年會上我們還將成立農產品營銷研究中心和大數據營銷研究中心。成立這些中心的目的,一方面是希望這些中心能組織規模較小、更有深度的專業性交流,另一方面是希望它們在引導學者走出象牙塔,研究“真問題”方面發揮積極作用。


學會需要集聚資源強化其服務會員的能力,但絕不能辦成盈利性組織。目前歐美一些學術組織,會務費動輒78百美元,我個人認為這和盈利性會議沒有任何區別。我們目前的思路是,學會的活動經費,主要是從單位會員費中解決,而不是靠開會來收取會務費。今天晚上我們將召開第十一屆會員代表大會,其中一項議程就是修改單位會員收費標準。目前有80多所高校申請成為學會常務理事單位,這些單位將按年繳納會員費。在我看來,常務理事單位、副會長和會長單位首先意味著責任和奉獻,交一點單位會員費,是這種奉獻的一個方面的體現。反過來,當我們的常務理事單位做了更多的貢獻,自然會要求享受相應的權利,這會促進學會的更加民主、規范和開放。我們最終會把學術型常務理事單位穩定在100所左右高校,希望那些目前沒有申請、同時在營銷學科領域具有重要影響力的單位在未來能夠成為學會的常務理事單位。


學會接下來有很多工作正在籌劃中,如加強與海外學者的聯系和吸引他們參加學會活動,加強與企業界的聯系,開展師資和課程培訓等等。但我最想和各位分享的是兩件事情,一是學會將在專業化建設方面邁出堅實的步伐。昨天學會會長會議已經決定,學會將成立執行工作委員會,聘請專職的CEO來落實常務理事會、會長會議所形成的決議。這幾年我和彭泗清教授及一些副會長,在學會工作上花了不少時間,但畢竟是兼職,還有自己的本職工作要做,長此以往,將會影響學會的發展。因此,學會在近期將聘請專職CEO,組建專門的執行團隊來處理學會執行層面的事務。我相信,在引入專職CEO之后,學會工作,尤其是學會服務會員的能力會邁上新的臺階。另一件想和大家分享的是,學會將創立一個新的中文學術刊物。我的一位學生承諾每年給予50萬的經費支持,這樣辦刊的經費基本有保障。目前國內開設營銷本科專業的高校接近600所,從事營銷專業教學的教師保守估計在5000人以上,而專業性的營銷學術刊物,目前只有《營銷科學學報》一本,顯然不能滿足營銷學術共同體日益增長的發表需要。學會創辦的刊物將會更加強調解決營銷中的重大理論和實際問題,更加強調思想性和原創性,更加強調給從事質性研究的學者提供發表渠道。前提是,發表時需要向編輯部提供原始數據,確保論文的貢獻是建立在事實和數據的基礎之上。這個刊物的創辦工作將很快啟動,力爭明年與讀者見面,歡迎關注、歡迎投稿,也歡迎成為這個刊物的編委和匿名評審專家。


學會是一個分享、交流、合作的平臺,是學術共同體建設的重要支撐,它可以發揮市場和政府不能發揮的作用,當學會這種社會組織不能有效發揮其應有功能,那么資本和權力就會以各種“理由”介入本應由學者自治的領域,從而阻礙學術的創新和學科的發展。正是在這個意義上,我覺得學會工作是一項很神圣的事業。我希望也呼吁,有更多志同道合的學者和業界人士能加入我們的行列,共同努力,把中國高等院校市場學研究會建設成為營銷學者共同的家園。


最后,祝大會圓滿成功!謝謝!









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