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2019年中國高等院校市場學研究會學術年會暨博士生論壇成功舉辦

  時間:2019-08-20

2019年中國高等院校市場學研究會學術年會暨博士生論壇舉行

聚焦新市場、新技術、新營銷,市場學家、企業大咖問道長沙


盛夏時節,瀟湘大地驕陽似火,卻擋不住市場學人薈聚星城長沙共議營銷之道的熱情。2019年726日-28日,“2019年中國高等院校市場學研究會學術年會暨博士生論壇”在長沙普瑞酒店隆重舉行。在新興市場不斷成長,在互聯網、物聯網、大數據和云計算等新技術日新月異,在中美貿易摩擦驟然升溫,國內外市場面臨更大不確定性,政府和企業都面對嚴峻挑戰之際,中國高等院校市場學研究會重回她的誕生之地,引導和激勵廣大市場學人和與會人員不忘初心、牢記使命,為創造、傳播市場營銷學新知,繁榮中國市場營銷學術研究,培養市場營銷管理高端人才,提升我國企事業單位營銷管理水平做出應有貢獻。

本次會議由中國高等院校市場學研究會主辦,中南大學商學院承辦,御家匯股份有限公司協辦,并得到了國家自然科學基金委員會管理學部和優秀管理學期刊《管理世界》、《中國工業經濟》、《經濟管理》、 《外國經濟與管理》、 《營銷科學學報》、《珞珈管理評論》、《Journal of Contemporary of Marketing Science》等單位的大力支持。在為期三天的會議上,來自230所大學的近700位國內外市場營銷學者和業界嘉賓,圍繞“新市場?新技術?新營銷”的會議主題,參與了博士生論壇、主題演講、平行論壇、主編面對面和論文分論壇等多個活動,見證了《2019中國高校市場營銷學博士生就業情況白皮書》的發布,共同探討大數據、云計算、人工智能(AI)等新技術給市場與營銷帶來的機會與挑戰。


一、學術年會開幕式

7月27日,2019年中國高等院校市場學研究會學術年會開幕式在長沙普瑞酒店隆重舉行。中南大學商學院院長、本次會議組織委員會主席龔艷萍教授主持了年會開幕式。

今年是中國高等院校市場學研究會成立35周年。時隔35年再次回到她的誕生之地湖南長沙,龔艷萍代表承辦方為學會獻上象征學會蒸蒸日上健康發展的生日蛋糕,并邀請中南財經政法大學萬后芬教授、北京大學符國群教授、哈爾濱商業大學王德章教授、北京工商大學蘭苓教授、廣東外語外貿大學鐘育贛教授、西安交通大學張庚淼教授、吉林省經濟管理干部學院劉文廣教授等7位學會顧問和領導代表共同吹熄蠟燭,祝愿學會再譜新華章。

中南大學商學院 龔艷萍院長

王德章教授,蘭苓教授,符國群教授,萬后芬教授,鐘育贛教授,張庚淼教授,劉文廣教授(從左至右)

開幕式上,中南大學副校長朱學紅教授代表承辦方對參會嘉賓表示熱烈歡迎。她介紹了中南大學“雙一流”建設情況,期望與會師生以本次年會為契機,延續以往歷屆年會的優良傳統,跨界學習、多元碰撞,把最佳的營銷實踐與學術研究有機結合,把技術創新與營銷創新深度融合,為國家創新驅動戰略貢獻理論力量。

中南大學 朱學紅副校長

中國高等院校市場學研究會會長、北京大學光華管理學院符國群教授代表主辦方致辭。他首先歡迎大家來到熱情如火的星城長沙參加會議,并感謝中南大學商學院龔艷萍院長和她的團隊,感謝他們為大會提供的高水平會務服務。他指出:“中國高等院校市場學研究會于1984年在長沙成立,它是教育部主管、民政部注冊的全國一級學會。學會成立35年后,全國營銷學界的學者,再次聚會長沙,在學會成立的地方,重溫歷史,展望未來,具有特殊和特別的意義。”

隨后,他就學會未來在營銷學術共同體建設方面如何更好發揮其獨特作用發表重要觀點。他認為:“學會是一種民間組織,屬于社會力量的一部分。一個社會的良好運行,有三個支柱,即市場、政府和社會。目前,我們見證了市場和政府的強大,但社會力量是最短最弱的那根柱子。讓學會這樣的民間組織成長、壯大,是時代發展的必然要求。”他表示,像學會這樣的民間組織要想保持其活力和創造力,必須堅持民主、規范、開放和專業原則,過去四年學會工作的重心就是加強制度建設、搭建更多的專業平臺,加強與各界的聯系,提升學會的影響力。他指出中國社會發展需要思想家,更需要行動家,號召大家走出象牙塔,研究真問題!

最后,他在學會未來籌劃的諸多工作中報告了兩項重大事項,一是學會將在專業化建設方面邁出堅實的步伐。學會決定成立執行工作委員會,聘請專職的CEO來落實常務理事會和會長辦公會所形成的決議。二是,學會將創立一個新的中文學術刊物,會更加強調解決營銷中的重大理論和實際問題,更加強調思想性和原創性,更加強調給從事質性研究的學者提供發表渠道。

他希望并呼吁,有更多志同道合的學者和業界人士能加入我們的行列,共同努力,把中國高等院校市場學研究會建設成為營銷學者共同的家園。

中國高等院校市場學研究會  符國群會長

全球營銷聯盟秘書長、韓國國立昌原大學Kyung Hoon Kim教授在開幕式上也發表致辭,介紹了全球營銷聯盟協會的基本情況,并誠摯邀請各位專家學者參加“Global Marketing Conference 2020”,與海內外專家學者交流、分享學術成果與研究心得。

國家自然科學基金委管理學部吳剛處長應邀參會并在開幕式上致辭,他在講話中充分肯定了近些年來市場營銷學科的快速發展和進步,2019年基金申報數量在工商管理學科中列第2位,資助項目數量躍居第1位。同時,他指出目前市場營銷研究主要集中在消費者行為方面,希望專家學者們加大對營銷戰略與營銷模型等領域的研究力度,關注大數據、共享平臺與數字化經濟的發展為營銷學研究帶來的新機會,注重多學科交叉,凝練科學問題。

左一:全球營銷聯盟秘書長 Kyung Hoon Kim教授

右一:國家自然科學基金委管理科學部  吳剛處長

二、主題演講

本屆年會的主題演講邀請了湖南工商大學校長、中國工程院院士陳曉紅,香港中文大學(深圳)講座教授賈建民,北京大學孟涓涓副教授,清華大學何曉斌副教授,美國休斯頓大學杜宇星教授,上海交通大學劉益教授,華中科技大學常亞平教授等7位       管理學者和跨學科專家,圍繞“新市場?新技術?新營銷”會議主題,分別就智慧營銷、顧客社會網絡與流動性、大數據營銷時代的行為經濟學、新經濟社會學的新思考、移動互聯網時代的營銷渠道戰略、全球零售業的未來等議題進行了分享和交流。


01  智慧營銷:應用創新與研究展望

中國工程院院士、湖南工商大學校長、中南大學商學院名譽院長陳曉紅院士以《智慧營銷:應用創新與研究展望》為題,從創新驅動引領智慧營銷發展、新技術驅動智慧營銷應用創新與智慧營銷的未來研究展望3個方面進行了分享,重點介紹新技術如何引領智慧營銷,強調智慧營銷帶來的不止數據的采集、打通和分析,而是基于實際營銷場景下對客戶和業務的精準洞察,以此實現資源精準匹配與價值高效轉化。通過技術賦能形成預見未來的營銷策略,建立實時交互的智慧營銷體系,將成為把握時代機遇的重要戰略。

湖南工商大學校長 陳曉紅院士

02  顧客社會網絡與流動性行為研究

香港中文大學(深圳)講座教授賈建民以《顧客社會網絡與流動性行為研究》為題,進行了主題演講。他認為大數據時代我們的研究應遵循“時空關+”,從時間、空間、關聯三個維度來洞察當今復雜的商業行為和市場機會,根據人類的時空行為發現并獲取 時空價值和關聯價值。他分享了顧客社會網絡與流動性行為的最新研究成果:人們的流動性是如何受制于他們的社會資源分布,并通過一系列數據展示了重要的研究發現,比如人們的流動性會受制于本地與外地社會資源的相對分布,人們的社會經濟地位越高他們的流動性受制于本地社會資源約束的負面影響就越小,以此獲得的利益越多。

香港中文大學(深圳) 賈建民教授

03  大數據營銷時代的行為經濟學

北京大學光華管理學院孟涓涓副教授以《大數據營銷時代的行為經濟學》為題,進行了主題演講。她通過與新古典經濟學對比,指出行為經濟學是用嚴謹系統的經濟學框架,研究真實的人如何系統性地偏離理性人假設。通過實驗室實驗、實地實驗(AB測試)和大數據分析行為偏誤,建立普遍化模型,量化估計行為特征系數,跨情景預測行為政策干預(商業政策與公共政策)。

北京大學 孟涓涓副教授

04  新經濟社會學的新思考

清華大學社會科學學院何曉斌副教授以《新經濟社會學的新思考》為題,進行了主題演講。他認為,用社會學視角研究經濟現象就是新經濟社會學,介紹了經濟社會學微觀、中觀、宏觀的三大基本原理,梳理了經濟學、經濟社會學與新經濟社會學的區別與聯系,指出“功能論、文化論、歷史論”三種新經濟社會學的解釋范式。

清華大學 何曉斌副教授


05  Capturing Information to Fuel Growth

美國休斯頓大學杜宇星教授以《Capturing Information to Fuel Growth》為題,進行了主題演講。杜教授通過回顧近兩年研究的主題以及近幾十年大數據對企業營銷的影響,最后就“大數據如何幫助企業更好決策和營銷”提出了自己的觀點和研究方向。杜教授指出可以將所有的數據建立一個分類的體系,分門別類整理,讓企業知道哪一個數據充足,哪個是欠缺的,以此幫助企業樹立大局觀、做好頂層設計,讓企業在數據上的投入產生價值。

美國休斯頓大學 杜宇星教授


06  移動互聯網時代的營銷渠道戰略

上海交通大學安泰經濟與管理學院劉益教授以《移動互聯網時代的營銷渠道戰略研究:機遇、挑戰與對策》為題,進行了主題演講。她從平面式營銷渠道戰略研究關注點、營銷渠道戰略學者面臨的挑戰、移動互聯網時代營銷渠道戰略研究對策三個方面進行展開。她指出:通過“互聯網+”國家戰略,推動傳統消費者提檔升級,新興消費者快速興起,發展平臺經濟,線上線下結合,促進產業蓬勃發展,傳統產業深刻重塑。

上海交通大學 劉益教授

07  全球零售業的未來:數字化的全渠道

華中科技大學管理學院常亞平教授以《全球零售業的未來:數字化的全渠道》為題,進行了主題演講。他指出人類購物方式的變革:單渠道到全渠道。傳統的購物方式是單渠道,現在的是全渠道,可能覆蓋線上渠道、線下渠道甚至是媒體渠道。他指出零售商面臨的三大挑戰:一是零售商自己的促銷預算變成競爭對手的嫁衣,二是線上線下的多渠道策略將要走到盡頭,三是傳統零售商的品牌權益一路下滑,從中啟發大家思考“全球零售業的未來”!

華中科技大學 常亞平教授


三、平行論壇與分論壇

在移動營銷、大數據營銷、品牌管理、綠色消費與綠色營銷和農產品營銷5個平行論壇,分別由北京大學沈俏蔚教授,中央財經大學李季教授,華東師范大學何佳訊教授,浙江財經大學王建明教授和華中農業大學青平教授主持,各領域知名學者和學術新銳分享了他們最新研究成果。在主持人的引導下,分享嘉賓和現場與會者進行了互動,交流了學術思想、展現了學術風采,傳承了學術薪火。

平行論壇中成立了兩個新的研究中心,分別是“大數據營銷研究中心”和“農產品營銷研究中”。 中央財經大學李季教授被學會任命為“大數據營銷研究中心”主任,北京航天航空大學黃勁松教授和長江商學院李洋教授被任命為中心副主任;華中農業大學副校長青平教授被任命為“農產品營銷研究中心”主任,江西師范大學趙衛宏教授、西安郵電大學張鴻教授和桂林電子科技大學袁勝軍教授被任命為副主任,華中農業大學項朝陽副教授被任命為中心秘書長。

會議還設立論文分論壇,入選的論文分為營銷戰略與組織營銷、消費者行為研究、營銷模型、品牌研究、服務營銷、移動營銷、綠色消費與綠色營銷和其它主題等8個主題進行了廣泛深入的討論與交流。


四、主編面對面

“主編面對面”活動邀請了5位核心期刊主編和編審專家來到年會現場為與會專家學者和博士生們分享論文選題、寫作、投稿和發表等相關經驗。

《管理世界》雜志社李志軍社長以“如何選題和發表高水平論文”為題,從如何提煉出好題目、學術研究的責任、文章的四種境界等方面進行了分享。他指出,學術應該防范單純技術化的趨勢,學術不僅包括材料辨析,也包括考訂實證,也要包括“問題意識”;而追問的方向、追問的過程實際就是“思想”引領的過程,也是釀就思想的過程。

《管理世界》雜志社 李志軍社長


《中國工業經濟》常務副主編張其仔社長以“新時期的論文選題”為題,向與會嘉賓分享了《中國工業經濟》期刊的辦刊宗旨與使命擔當;并詳細分享了該期刊從收稿到最后錄用文章的審稿流程,為大家呈現了一個權威、科學的期刊風范。

《心理學報》編委、南開大學李東進教授針對心理學報,分享了營銷論文投稿與發表技巧。他指出該期刊發表文章看重的關鍵點,包括創新性的研究主題,創新有趣的故事、有科學的假設推理、或者嚴謹科學的實驗探索等,為現場嘉賓撰寫文章提供了科學的方向。

左一:《中國工業經濟》常務副主編 張其仔社長

右一:南開大學 李東進教授


《外國經濟與管理》編輯部宋澄宇主任以“研究評述的撰寫與發表”為題,重點分享了關于“學術研究與研究述評”的看法,“如何撰寫高水平研究述評”。他指出,好選題是王道,研究人員要培養系統性、批判性、創新性的思維能力,處理好“述、評與展望”三者的關系。

《珞珈管理評論》編輯部路小靜主任介紹了《珞珈管理評論》的發展概述、編委會成員、刊文等情況。她說《珞珈管理評論》是一本比較年輕的期刊,歡迎各位優秀的科研人員、專家學者向期刊投稿,同時也期望更多的專家學者成為《珞珈管理評論》的審稿專家,加強該期刊的科學性和影響力。

左一:《外國經濟與管理》雜志社 宋澄宇主任

右一:《珞珈管理評論》雜志社 路小靜主任

五、企業家論壇

本次企業家論壇活動邀請了御家匯股份有限公司創始人戴躍鋒、遠大科技集團有限公司黨委書記、副總裁丁元與大家進行交流。


01  我眼中的新零售

御家匯股份有限公司創始人戴躍鋒以《我眼中的新零售》為題,進行了主題演講。他指出,營銷傳播方式經歷了從報紙年代到電視廣告時代,再到現在的互聯網時代,而御泥坊靠的就是互聯網的傳播方式,互聯網技術讓技術更接近于生意的本質,營銷的本質是降低交易成本,交易的本質是價值交換;最后分享了他對新零售的理解。

02  價值營銷——遠大陽光營銷30年

遠大科技集團有限公司黨委書記、副總裁丁元剛以《價值營銷——遠大陽光營銷30年》為題,進行了主題演講。他介紹了遠大的“七不一沒有”原則:不污染環境、不剽竊技術、不蒙騙客戶、不惡性競爭、不搞三角債、不偷稅、不行賄,沒有昧良心行為,把道德看得比生命還重要!

左一:御家匯股份有限公司 戴躍鋒董事長

右一:遠大科技集團 丁元剛副總裁

六、學術年會閉幕式

7月28日,經過緊張和充實的研討和交流,為期3天的“2019年中國高等院校市場學研究會學術年會暨博士生論壇”,以及會員代表大會和換屆選舉工作圓滿完成,學會副會長、華東理工大學商學院景奉杰教授主持閉幕式。

華東理工大學商學院 景奉杰教授

閉幕上,學會秘書長北京大學彭泗清教授致閉幕詞。他表示本屆年會是學會成立三十五年后重返故地,又逢學會理事會和領導班子換屆,意義非凡。他回顧了本屆年會的進程,總結了大會取得的豐碩成果,并祝賀大會圓滿成功。

北京大學 彭泗清教授

為表彰過去四年為學會做出特別貢獻的學者,中國高校市場學研究會設立了“中國高等院校市場學研究會杰出貢獻獎”,首屆獲獎學者是:王德章、蘭苓、呂一林、莊貴軍、劉文廣、江林、湯定娜、吳曉云、張庚淼、陸少俐、周南、胡其輝、鐘國焱、鐘育贛、龔振、董大海、曾路(按姓氏筆劃為序)。在閉幕式上,會長符國群教授為獲得“中國高等院校市場學研究會杰出貢獻獎”的學者們頒獎。

中國高等院校市場學研究會杰出貢獻獎獲獎專家

本次年會恰逢學會領導班子換屆,會員代表大會選舉產生了第十一屆理事會和常務理事會成員,北京大學符國群教授當選連任新一屆理事會會長,費顯政、龔艷萍、胡左浩、李東進、李先國、連漪、景奉杰、蔣青云、金曉彤、聶元昆、孫國輝、王海忠、汪濤、王永貴、張闖等當選副會長,北京大學彭泗清教授當選新一屆理事會秘書長。

中國高等院校市場學研究會新一屆領導班子部分成員


經中國高等院校市場學研究會會長辦公會討論決定,2020年中國高校市場學研究會學術年會暨博士生論壇由江南大學商學院承辦。在劉文廣教授主持的會旗交接儀式上,江南大學商學院李峰教授作為明年會議承辦方代表,從今年年會的承辦方中南大學商學院龔艷萍院長的手中莊嚴地接過了學會旗幟。李峰教授表示,一定嚴格履行辦會職責和承諾,向成功舉辦各屆年會的兄弟院校學習,期待明年在美麗的太湖之濱無錫與各位再會!


本次會議承辦方中南大學龔艷萍與明年承辦方江南大學李峰會旗交接


本次會議搭建了一個技術與營銷融合、理論與實踐結合的跨界交流平臺,提出了從新技術驅動營銷全流程升級,最終實現虛擬與現實的數字化商業創新、精準化營銷傳播,高效化市場交易的全新營銷理念與方法,研討成果將引領市場營銷科學為企業和國家創新驅動戰略貢獻力量。


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