會員登錄
用戶名密碼
中國高等院校市場學研究會
您當前的位置:首頁 > 新聞 通知 公告

2017學術年會開幕式致辭:推動市場營銷成為備受尊敬的專業

  時間:2017-07-26

符國群會長

2017·杭州)


尊敬的鐘曉敏校長、各位來賓、老師們、同學們:


上午好!今天,在美麗的西子湖畔,在浙江財經大學,中國高等院校市場學研究會迎來了一年一度的學術盛會。參加今天會議的代表超過600人,來自全國200余所高校,參會人數創歷史新高。首先,請允許我代表學會,歡迎各位參會,感謝你們對學會工作的支持!今年的年會由浙江財經大學工商管理學院承辦,學院領導和許多老師、同學,為本次會議的舉辦付出了辛勤的勞動,讓我們以熱烈的掌聲,對他們表示衷心感謝!今天參會的,還有多名學會顧問和前輩,他們多在80上下,年齡最長的彭星閭教師,兩個月后將迎來90-華誕。這些前輩過去長期為學會服務,今天仍在關心學會的發展,我提議我們再一次響起掌聲,對他們表示敬意和謝意!


為了節省時間,我準備了一個發言稿,題目是“推動市場營銷成為備受尊重的專業”。


最近,我走訪了部分非985或非211高校,在與營銷專業的老師交流的過程中,普遍反映的一個問題是,雖然營銷專業學生就業情況不錯,但在很多學校,選擇就讀營銷專業的學生數呈下降之勢。相比于金融、會計等熱門專業,營銷專業受到冷落。昨天,在學會召開的營銷專業學科負責人會議上,也有多位代表,提到了類似的現象與困惑。


問題到底出在哪?是社會誤解了我們?是社會上那些“忽悠大師”損害了我們的形象?或者是營銷專業本身專業性不強,不配成為一個學科和專業?如果是后一種情況,那我們將面臨職業堪憂的風險。


在我看來,市場營銷的專業地位毋需討論,對此,我們應當有充分的自信。在西方,金融、會計和營銷是商學院的3大支柱專業,在很多美國的公立大學,營銷是比金融、會計更受學生歡迎的專業。從國內情況看,上個世紀80年代,開設營銷本科專業的高校寥寥無幾,但現在我國絕大部分高校都開設了該專業,是社會的強勁需求促進了該專業的成長。在未來,無論是在傳統的制造業,還是方興未艾的電商與互聯網等新興行業,無論是在金融、保險等盈利性行業,還是學校、醫院、社會公用事業等非盈利性行業,社會對營銷人才的需求仍會不斷增長。


我們現在面臨的,不是社會不需要營銷人才的問題,也不是從事營銷工作不需要專門、系統知識的問題,而是,我們大學所創造和提供的知識,我們為學生所準備的技能與社會的需求嚴重脫節。正是這種脫節,導致很多學生、很多家長,甚至包括部分營銷專業的教師,對營銷的專業性和專業地位產生不自信和懷疑。


背后深層次的原因,我想主要是這樣幾個方面。一是市場營銷作為歷史并不很長的應用性學科,尚未形成完整的知識體系,這不時會帶來外部社會對其專業地位的質疑;二是營銷專業在我國發展迅速,很多高校教師是半路出家,在講授相關課程時,可能出現“半桶水”現象,這會進一步加劇“營銷知識碎片化”的社會認知。一些老師甚至在營銷課程名義下,主要講授中國傳統文化或如何進行思辨等內容。我不是說這樣的課程沒有價值,相反,學生可能受益良多。問題是,如果整個營銷課程體系里,主要充斥傳統文化或純心理學、純邏輯學的內容,那學生為什么要選擇營銷專業呢?三是企業營銷實踐所需要的,更多是“地方性知識”,即抽象理論與情境相結合的知識,而不是普適性知識,而在目前以“論文GDP”和“文章理論貢獻”主導的評價體系下,絕大多數高校教師被迫以發表所謂的純學術性論文為主要追求,這不僅導致對教學和學生培養的忽視,而且也導致“地方性知識”供應嚴重不足。


如何走出困境?如何讓市場營銷真正成為讓我們自己感到自豪,讓社會充滿尊敬的專業?這是一個宏大的課題,需要營銷學術界同仁一起來思考,來行動,來探索。


從學會的角度,未來我們會在推動營銷專業地位提升、推動營銷人才培養與社會需求相契合等方面發揮學術社團的影響和作用,以此回應如何讓營銷專業受到社會尊重的問題。首先,需要對營銷專業的學科定位和人才培養模式形成某些基本的共識。為此,我們今年組織了首屆營銷專業負責人會議,主要目的是推動不同層次高校在學科建設和人才培養方面進行交流,把那些好的經驗和做法在更大范圍傳播,使成員高校能博采眾長,并逐步形成本校營銷學科與營銷人才培養特色。其次,需要重新審視營銷專業教師的評價體系。應當鼓勵大多數高校和絕大多數老師將主要精力用于人才培養,而不是發那些除了自己和審稿人之外誰也不看的所謂“學術論文”。為此,需要學術共同體在評價教師的優劣上擺脫唯論文論的迷途。學會去年在桂林組織了首屆教學年會,反響熱烈;今年的教學年會將于11月在武漢舉行,歡迎關心營銷教與學的各位老師去交流、分享和切磋。學會還將啟動營銷教師培訓項目,邀請本領域公認最優秀的教師來授課和示范。再次,在營銷專業知識的生產上,需要突破狹隘的“科學”迷思,形成“多元共生”的研究范式。一方面,學會準備圍繞特定的研究領域,形成若干研究中心,強化子領域內的學者的深度交流,以此強化研究的深度;另一方面,也準備創建不同于目前主流學術雜志的新的學術期刊,引導更多的學者去采摘、積累鮮活的營銷或市場數據,將完整的消費者和和完整的企業營銷行為呈現在研究中,以此拓展研究的廣度。最后,學會還將采取實質性舉措,推動學術界與產業界的交流與合作,讓營銷研究更接地氣,讓營銷研究成果真正“惠及”企業。


學會能否在推動學科發展和學科地位提升上發揮作用,關鍵是要有廣大會員的積極參與。為此,學會也將在制度建設、學會自身治理等方面不斷探索和創新,讓更多年輕的學者在學會這個平臺發揮光與熱。我相信,在各位的共同努力下,營銷專業和營銷學科一定會有更美好的明天!


最后,祝本次大會圓滿成功!謝謝!





版權所有 ? 中國高等院校市場學研究會 京ICP備17000108-1號
浙江20选5走势图表