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中國高等院校市場學研究會
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2018年綠色消費與綠色營銷專題研討會成功召開

  時間:2018-12-12

2018年12月8日,“2018年綠色消費與綠色營銷專題研討會”在北京林業大學學研中心地下報告廳成功舉行。本次會議由中國高等院校市場學研究會主辦,北京林業大學經濟管理學院承辦,浙江財經大學工商管理學院協辦,研討會報名注冊130余人,參會師生110余人,分別來自40多所高校,包括北京大學、對外經濟貿易大學、吉林大學、湖南大學、南京大學、武漢大學、四川大學、山東大學、天津大學、北京理工大學、中國政法大學、中央財經大學、中南財經政法大學和澳大利亞Curtin University等,還包括農林行業的兄弟院校,西南林業大學、福建農林大學和華中農業大學。北京林業大學黨委副書記王濤,中國高等院校市場學研究會會長、北京大學光華管理學院符國群,北京林業大學經濟管理學院黨委書記溫亞利出席了本次會議。


會議開幕式由經濟管理學院副院長程寶棟教授主持。程副院長以“寒風淅瀝,遙天萬里”為開場白,簡潔明快的拉開了本次專題研討會的序幕。

北京林業大學黨委副書記王濤首先致辭,代表北京林業大學對本次會議的順利召開表示祝賀,對出席研討會的各位專家學者表示誠摯歡迎,在介紹北京林業大學學校特點、學科特色以及人才培養等方面情況后,指出大力推動綠色消費對轉變發展方式、生活方式具有重要意義,對于推動中國生態文明建設,推動綠色轉型具有重要的戰略價值,希望通過此次學術會議將加強合作交流,促進學術研究與社會實踐的融合,加強綠色消費與綠色營銷人才的培養。

北京林業大學經濟管理學院黨委書記溫亞利教授致辭,介紹了經濟管理學院的學科布局、專業設置等方面的情況,提到應嘗試多種視角開展“綠色消費與綠色營銷”研究。

中國高等院校市場學研究會會長、北京大學光華管理學院符國群教授進行致辭,為這次學術研討會的舉辦提出了希望和要求,對于綠色消費與綠色營銷的未來研究提出了建議和期望,指出需要更多的營銷學者以及跨學科的學者密切溝通、通力合作,共同推動研究的深入。

接著,舉行了“綠色消費與綠色營銷研究中心”成立儀式,由符國群會長、浙江財經大學王建明教授、北京林業大學陳凱教授為研究中心揭牌,并由符國群會長為研究中心組織機構成員頒發聘任證書。

本次研討會采用“一主二場”的模式進行,即設立1個主會場進行主題報告,并分別圍繞“綠色營銷”和“綠色消費”舉行2場學術論文研討。

主會場4個主題報告,分為2個階段,分別由浙江財經大學王建明教授和湖南大學賀愛忠教授主持。第一位演講嘉賓,對外經濟貿易大學孫瑾教授,進行了“隨不可比所欲還是隨可比逐流:消費者對比決策行為研究”的主題演講。孫教授從“雙十一”現象入手,從跨學科的獨特視角出發,首次將結構匹配模型引入服務領域,闡述了消費者不同目的導向會引發不同的屬性,其高水平、前沿性的研究對深入開展綠色消費領域的探索很有啟迪。第二位演講嘉賓,吉林大學盛光華教授,演講題目為“中國居民消費行為綠色化轉型的內生驅動機制研究”,報告伊始,盛教授對綠色消費、綠色營銷研究現狀進行了反思,指出現有研究的不足,并進一步指出為清晰解讀現階段我國居民的綠色消費行為,可以通過心理、群體和社會三個層面七條路徑探索傳導機制破解我國居民綠色消費行為的“密碼”,以有效促進綠色消費行為,并對未來研究提供了頗具價值的研究思路。主持人王建明教授對上述兩個主題報告進行了精彩點評。

第三位演講嘉賓,貴州財經大學佘升翔教授就“綠色消費行為溢出效應”進行了主題報告,佘教授首先介紹了研究的理論基礎及研究前沿,認為應該從“道德自我調節”的視角,關注綠色消費行為的溢出效應,然后重點闡述了如何在中國文化背景下探索綠色消費行為對親社會行為的溢出效應及其影響機理,這一研究設想、設計引發了參會代表們很大興趣。最后,北京林業大學李華晶教授進行了題為“綠色創業:市場機會開發新路徑”的演講,李教授從綠色創業的理論緣起、內涵體系、實施路徑、發展展望四個部分進行了報告,從商業創業、生態創業、社會創業視角指出企業創業要加強綠色導向,注意同外部環境的互動以及建立社會企業,強調了綠色創業企業要建立不確定性思維,很好地擴展了進行綠色營銷研究的視角和思路。

當日下午,來自各大高校的16位教師和研究生分別以“綠色營銷”和“綠色消費”為主題在兩個分會場進行了論文報告和學術討論。

分會場一的交流主題是“綠色營銷”。南京大學鄧利平教授、北京林業大學曹芳萍教授分別做上下半段的主持人,點評人包括大連大學關輝教授、濟南大學廖先春教授和江蘇大學孫華平副教授。來自湖南大學的博士研究生王星欣探討了中國服務業碳減排成熟度區域差異的空間機制,并為科學制定服務業碳減排政策建言獻策;天津城建大學的何繼新教授提出城市消費節能建設新議程應聚焦綠色建筑需求管理,實現綠色建筑供給決策與需求效用信息的全方位、多維度、深層次的無縫對接與內在耦合;澳大利亞Curtin University博士研究生Brian ‘t Hart從廣告詞真實性出發,探討廣告真實性對于消費者的企業品牌形象轉變態度的影響機理,并開發了一個品牌真實性量表,對于實踐者具有積極的借鑒價值;吉林大學博士研究生龔思羽則重點探討了品牌綠色延伸與消費者思維方式的匹配效應對消費者響應的影響機制;北京林業大學彭茜老師從北京市在校大學生角度出發,構建了一個包含7個一級指標的社會營銷道德測評體系,并對小黃車ofo的社會營銷道德水平進行檢驗和評價;北京理工研究生劉爽從社會責任消費視角,構建了城市居民參與快遞包裝回收行為影響因素的理論模型;吉林大學博士研究生岳蓓蓓則通過兩個實驗,探討綠色產品營銷過程中綠色廣告訴求與信息框架對消費者綠色響應的作用機制的過程;最后,華中農業大學研究生嚴奉梟通過信息加工理論和認知沖突理論構建分析框架,對農戶信息獲取與保護性耕作技術采用意愿之間的關系進行了實證探究。

分會場二的交流主題是“綠色消費”。江西財經大學肖文海教授、湖北工業大學邵繼紅教授分別做上下半段的主持人,點評人包括湖南大學賀愛忠教授、中國礦業大學張明教授、中科院心理所孫彥副研究員和西安工程大學張正林副教授。來自浙江財經大學的靳明教授率先展示,主要基于PPM與TAM的理論整合視角對消費者生鮮農產品渠道遷徙意愿進行了實證研究;同樣來自浙江財經大學的研究生彭偉通基于扎根理論,構建定制化綠色信息四維屬性框架(獲得框架、損失框架、貼士框架、反饋框架),并進行飽和性檢驗;北京理工大學研究生馬亞萌則將促銷框架與消費者網購綠色農產品的意愿聯系起來,研究這一影響機制的內部聯系;北京林業大學薛永基副教授探究了中國消費者綠色食品購買的重要驅動因素;來自江西農業大學的汪興東副教授基于四省1125個農戶樣本的調查數據,實證分析了戶用沼氣和大中型沼氣用戶之間的差異;中國礦業大學研究生史夢茜從動機視角,探討了信息干預動機框架影響大學生習慣性節能行為意愿的作用機制;吉林大學博士研究生林政男深入研究了信息支持和情感支持對自我決定與綠色創新消費行為意向關系的影響機制;最后來自江西農業大學的研究生張軼之基于行為推理理論和計劃行為理論構建出農村居民習慣調整節能行為影響因素概念模型,并研究了農村居民習慣調整節能行為的影響因素。

分會場討論結束后研討會進入了“企業家論壇+會議總結”環節,北京林業大學陳凱教授主持。來自中林森標(北京)林業科技有限公司的戴明亮副總經理就《有機農業面臨的市場機遇與挑戰》發表了演講,來自北京能祺熱能技術有限公司的馬理明副總經理則針對《清潔能源企業經營情況分析》做了相關報告。通過實踐專家的介紹,與會師生代表能夠較為概括第了解有機農業產業、清潔能源企業的實際運作情況,有助于將學術研究與社會實踐相對接。最后,浙江財經大學王建明教授進行了總結發言。王教授指出,本次會議嘉賓代表們積極交流、探討,互動啟發,很好地實現了學術研討會的使命,會議參會人數和會議質量都超過以往,可謂盛況空前。會上還成立了中國高校市場學研究會綠色消費與綠色營銷研究中心。這標志著會議從自發狀態升級為有組織的有機狀態,特別感謝學會領導和專家老師們的大力支持,并感謝了北京林業大學會務組團隊的熱情招待,真誠表示感謝,期待明年再與各位同行重聚。

會議當晚進行了“圓桌論壇”,綠色消費與綠色營銷研究中心主任王建明教授主持。來自十余所高校的學者代表們圍繞“科研合作”、“學科發展”、“實踐接軌”等議題進行了自由討論,紛紛發表自己的想法,交流熱烈,為促進綠色消費與綠色營銷研究的深入發展,為開展綠色消費與綠色營銷研究中心的工作、擴大研究中心影響力建言獻策。最終,“圓桌論壇”按照會議議程于21:00順利結束。

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